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从抖音内容看短视频创业的关键点

来源:互联网 编辑:餐饮观察 2018-06-22 09:55

【观点】被“捧杀”的抖音 

抖音最近不好过,被架在火上两面烤,一方面人民日报多次发文抨击抖音低俗、沉迷的原罪,另一方面用户大量涌入日活破亿后平台调性下滑。随着2017年短视频取代直播成为风口,可能助推者的Vc和mcn都没有想到短视频的到2018年成为风口,快手筹备上市,日活持续高增长、抖音异军突起,日活破1亿、微视30亿补贴同时签约黄子韬代言......。
抖音在一片野望中得到主流媒体的关注,在媒体眼里从战快手到干微博再到出海利器,抖音真的这么欣欣向荣吗?在欣欣向荣的背景下到底掩藏着怎样的?;??

一、媒体捧杀,对手关注,全民皆敌

抖音在春节期间的日活增长和下载霸榜让人眼前一亮,如此阳春白雪的产品以3个月日活的急剧增长得到行业的关注,更重要的是得到主流媒体的关注,一时间《抖音的野望,快手的?;?、《在微博封杀了抖音之前,抖音已经差不多把微博杀死了》刷屏互联网,上一个享受类似殊荣的是快手,《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》刷屏,然而却是负面的媒体关注。
对抖音而言,抖音承载的是今日头条的新模式探索和流量拓展,将用户习惯的图文模式转移到以视频为主的抖音模式,单从这方面说抖音和火山西瓜在头条的战略并无太大差异,三大视频产品承载的是用户兴趣转移的核心目标也是头条广告增长的新引擎,毕竟今日头条的流量已经趋于饱和。
但对于媒体和自媒体而言,抖音拳打快手脚踢微博顺带还干了95后00后的社交,同时承载今日头条出海计划......就有点过度捧杀了,按照这样的发展态势,如果抖音日活在6月
仍保持高速增长,看到媒体和自媒体报道抖音是中国版的Instagram和facebook甚至是被冠以中国唯一的90后社交平台笔者都不会觉得诧异。
抖音只是一个成立19个月的新产品,真正的数据暴涨也是在春节后,且不说抖音的日活与快手还有差异,单单在用户迅速增长又保持高调性的目标对抖音来说能否解决还是未知之数。在媒体的报道中抖音被捧杀了。

二、内容趋同,无运营带来的持续用户留存风险

 
抖音依靠BGM、颜值作为最核心的产品因素,体现了五环内用户的审美,自上而下进行产品延伸,日活破亿,但抖音的内容形态或影响用户的持续留存。
抖音和快手**的不同是,抖音是个剧场,剧场是一种精致化的表演。无论是热门的“海草舞”还是“老公mua”,都是更加精致化的表演,对于抖音来说,算法也乐于将精致的娱乐化内容展示给更多的用户。正是程序对于同样内容的持续推荐,引发更多的用户来进行同样的内容创作,所以我们能看到官方推荐的话题和热门的BGM经常有超过5万用户的参与,同样的逻辑在曾经日活几百万目前奄奄一息的小咖秀产品上,2015年5月上线的小咖秀上线2个月即登录appstore榜首,2017年直播爆红后小咖秀迅速衰落被一下科技战略放弃。

三、抖音之重,承受过多头条的商业野心

抖音是今日头条自2012年以来最重要的产品,之所以说是重要是因为抖音不仅承载了今日头条从图文资讯到视频内容平台的转换,更为头条补齐了一二线城市的优质用户,更重要的是完善了今日头条一直想补齐的社交体系和账号体系。抖音已经超越今日头条成为头条最重要的产品,特别是抖音日活超过1亿逼近今日头条之后,特别是在今日头条用户和营收增长放缓之后,抖音对头条到底有多重要?
1、承担起头条从图文形态到视频形态的战略转移,再造一个新头条;
2、承担头条社交体系和用户账户体系的建立,补齐头条账户短板。有了账户头条才能做金融,有了社交才能保证头条的独立发展的可能性,否则势必会被AT收入囊中;
3、为头条提供持续不断的流量和营收,保证头条业务持续的高速增长。目前头条的营收和用户增长已经放缓,而头条为了保证持续的广告增长就需要新的流量来源,这也是目前抖音;
 
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